會議活動策劃中國為什么沒有品牌活動
2013-01-23 15:34:33
NBA、巴西狂歡節、慕尼黑啤酒節……這些響當當的名字背后，是不可限量的社會效益和經濟效益，除此之外，它還為社會積郁的各種各樣的不良情緒，提供了一個盡情宣泄的廣闊平臺。社會學家知道，人性的合法釋放，不僅有助于社會的穩定，而且將大大提升本國國民的幸福指數。
難道中國社會、中國人民不需要嗎?
當然不是。
也許又有人會問，2008年北京奧運會難道不算?
我們的回答是當然不算。道理很簡單，2008年北京奧運會的開幕式雖然以氣勢恢弘的場面和人海戰術讓世界震驚，但它既不是我們國家的自主活動品牌，又不具有產業價值的延續性與連貫性，隨著時光流逝，它將越來越只具有被少數人偶爾回憶起來的精神價值。
文化是一種軟實力，但我們可以大膽設想，無論是在專家學者的眼里，還是在一些政府領導或民眾的心目中，都可能忽略了活動運營作為文化產品的重要屬性。
而這正是我們大力呼吁的。
從最現實的角度來考慮也是這樣：每年超過兩千億的市場份額將被誰瓜分?怎么樣把這些加起來超過兩千億的活動項目做到極致、讓它不斷生發出新的產業鏈從而拉動內需經濟?活動運營的門檻偏低，對于迫切需要就業的大學畢業生來說，能不能以此為切入點把創業致富的激情與夢想，與職業規化無縫嫁接?
這都需要我們對活動運營進行深入研究，我們很無奈同時很榮幸地成為了第一個拋磚引玉者。
、體育賽事活動越來越多地自拉自唱、自娛自樂。僅以體育賽事活動為例，中國足球熄火了，中國足球隊成了國人卑視和嘲笑的對象;中國乒乓球高處不勝寒了，越來越失去觀眾緣;中國籃球不尷不尬了，為了讓電視臺轉播還得倒貼錢給人家……
洋品牌卻在國內大行其道，一部好萊塢大片、一場環球嘉年華，動不動就卷走幾個億，中國發展到今天，已經很少有人有崇洋媚外的心理了，可是不得不承認的是，在活動運營方面，外國的月亮就是比中國的圓，外來的和尚就是會念經，一個國外的團隊在中國辦一場演出為什么會高朋滿座?英國達人從收視人群的絕對數來講，可能還比不上中國隨便哪一家地市級的電視臺，可是，他們打造的草根偶像蘇珊大媽，商業價值卻值幾億英鎊，反觀我們的“超級女聲”、“快樂女聲”，毫無疑問它是國內迄今為止最成功的一檔電視節目，也是國內迄今為止最具影響力的活動運營項目，可是，活動策劃公司，無論是它自身的品牌價值，還是它捧紅的李宇春、尚雯婕的商業價值，加在一起都比不過人家蘇珊大媽。
為什么?
為什么無論國內的商家、運營商如何賣力做，觀眾也往往不買賬?
為什么一些文化公司呈現給大家的節會活動、慶典活動，會被認為老土、沒有吸引力?難道僅僅是因為“家花沒有野花香”的從眾心理?
顯然不是。
其中一個被我們忽略的因素就是策劃能力，策劃水平的高低是活動影響力的前提。
其次，還源于國內的活動品牌沒有一個整體的規劃，沒有一個完整的機制、沒有一個長久的愿景來給人們足夠的信心，當政府的節慶活動成為一項不得不完成的行政任務的時候，總是會辦成有頭無尾、虎頭蛇尾的活動，又怎么能指望這樣的活動成為一個強勢的品牌呢?同時，對于外國活動運營品牌的入侵，“狼來了，狼來了”的故事講多了的話，觀眾都被搞傷心了，自然不會再相信國內能有什么好的活動運營團隊，能做出什么好的活動品牌來。
事實上，一個好的活動品牌的打造是需要很長的時間積累的，不說活動，中國的許多老字號品牌百年老店諸如全聚德、瑞蚨祥、王致和、楊裕興等等，其實都是極具文化內涵的，正是這種文化內涵使其得以頑強而堅韌地延續。
對了，除了時間的積累外，活動品牌的打造更需要一種堅持的力量。在中國，不管是企業還是政府，它們做活動的初衷往往有點急功近利，相對來說目光比較狹隘，前者注重短時間的轟動效果和場面上的好看，其客觀效果卻只能給人一種自娛自樂的感覺。究其原因就比較復雜，甚至跟干部的考核任免有關系，比如說，某領導今天升官了，調到了某一個地方，他最先想到的，可能是修個什么標志性的建筑或某條路，除此之外，就是辦一個活動，反正得鬧出點兒動靜來。兩年、三年后這個人調走了，原來的活動很難被留下來繼續做，極有可能被扼殺，因為新來的領導是不愿意做前任留下來的東西的，因為炒現飯既看不出他的政績，也顯示不了他的才干。但節會又不能不辦，否則他承擔的責任會更大。在這種情況下，他的說辭很有可能是這樣的，以前的節慶活動在規劃的時候是沒有經過嚴密的論證的，是沒有經過提煉的，是沒有經過專業策劃的，也是沒有經過整體規劃的，所以要改進、要改革、要重來。這就導致政府辦活動沒有延續性，換一任領導就換一種風格，就像我們的城市規劃一樣，以前的規劃不夠全面和完善，所以只好拆了又建，建了又拆。在這種慣性思維的作用下，活動無法成為一種地方文化的符號，無法成為一個旅游性的標志，無法成為一個經典的、可以傳承的、可以創造價值的、可以吸引目光的、可以成為一個旅游熱點的活動品牌。企業家又是怎么想的呢?他可能認為品牌的打造是虛的，花錢聽不到響聲，他更需要的是我怎樣通過辦一次活動立即把我的銷售量提升上去。
