會議活動策劃“清華冠名”成真維斯性價比最高贊助事件
2013-01-28 11:18:22
前幾日引起熱議的清華大學“真維斯樓”事件還在發酵，媒體與公眾依然在不依不饒，連教育部也不得不出來發表意見。全國大學教學樓被冠名的何止一家，可為什么唯獨清華就不能，這是許多人始料未及的。如果說這件事有預謀，那么精心策劃者無疑是真維斯，因為其是最大的受益者。
假如這件事發生在別的普通大學，恐怕連一條短訊都沒有媒體愿意發，因為它的新聞價值實在有限。而大學名字前冠以“清華”二字，馬上就產生了前所未有的關注。因為全國人民太重視清華了，活動策劃公司，清華大學的一舉一動都牽動著大家的心。世界名校排名，清華前進了幾位，許多人欣喜萬分。清華每年招了幾個狀元，許多人如數家珍。清華出了好多名人，比某某大學又如何往往成了一些人的議論話題，一些學子為了上清華甚至愿意復讀多年。正因為清華在人民心中的崇高聲望，大家容不得清華有一絲一毫的瑕疵。真維斯公司正是看中了全國人民的清華情節，才花錢冠名。但冠名費花出去了，要想達到廣告收益最大化就必須炒作，其他大學沒有炒作的基礎，清華就大不一樣了。我注意到，最先爆出這件事是有人把冠名的照片發到網上，并加上頗具煽動性的話語，大家的情緒一下就爆發出來。我很懷疑，是不是真維斯公司把這張照片發到網上。
事件之前，有多少人聽過“真維斯”這個名字，恐怕比較有限。而現在則名滿天下。真維斯公司冠名這個樓花了多少錢我不知道，但這種持續的爭議顯然放大了它的廣告效應，真維斯的老總現在恐怕做夢都會笑醒。
現在事情還沒有結束，最好的結果是清華大學退回真維斯的贊助款，向真維斯公司道歉。這樣一來，真維斯便不費一分一厘做了一個最響亮的、最有創意的廣告，成為最大的受益者。
(程茂蘇)
