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我們寫“建立品牌”時，不僅僅是寫新品牌，我們寫的是那些在人們心智中不占任何位置的所有品牌。從戰略角度看， 有50年歷史的品牌和一個全新品牌，如果沒有在心智中占據位置的話，就沒有什么區別。兩種品牌都必須用公關起動建立它們的可信度，然后才能轉移到廣告。

老實說，大多數的品牌在心智中都沒有位置。只有較少數的幾個品牌已經建立了足夠的可信度，從而能夠有利地使用廣告戰略。

甚至是一個已經樹立起地位的知名品牌，如果要計劃改變 它的地位，它首先需要的也是公關。即便你的名字出名，也并 不意味著你能隨時用廣告改變別人對你的認知。生活并非如此。 心智難以改變，(文章由活動策劃公司、上海公關公司整理編輯)，特別是當你設法用廣告改變它們的時候。