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除非取對了名字，否則營銷中任何東西都不能成功。如果名字取錯了，這個世界上最好的公司、最好的產品、最好的包裝和最好的營銷就不會奏效。第一種淡啤，加布林格(Gablinger’s)啤酒以電視廣告的方式推出，，電視廣告獲得了獎項，受到了大量的公眾關注，但是這個品牌很快失敗了。

一般的想法認為是因為它的口味不好。但是口味除了在口中也在心智中。〔如果你曾經給一個蒙上眼睛的孩子吃意大利面條，并告訴他只有吃這種蟲子才能進人SAE(SigmaAlphaEpsilon,譯注：大學生聯誼會）的話，你就知道我們是什么意思了。〕

任何叫作加布林格的啤酒都不會有好味道，特別是當它是一個低熱量產品的時候。叫作云嶺（Yuengling)的啤酒味道也不會好。有過叫作云嶺的啤酒嗎？

什么是正確的名字，什么是錯誤的名字？不能孤立地看待名字。必須聯系它們的品類來看待名字。