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公關廣告的效果與企業(yè)的公關策劃、創(chuàng)意、投入密切相關，同時，廣告媒體蘭也是十分重要的酌因素。廣告媒體的選擇直接關系到廣告的傳播半徑、受眾定位、廣告?zhèn)鞑バЧ纫幌盗袉栴}。選擇公關廣告媒體臣遵守以下原則：不同組織，不同時期的公共關系工作的重心、重點是不同的，有時需要聯(lián)系不同的公眾。因此，必須采用對象公眾所習慣的傳專播媒體，才有可能收到滿意的。與商品廣告一樣，公共關系廣告也要考慮傳播對象的生活區(qū)域、經(jīng)濟狀況、受教育程度、工作與生活習慣如何，等等。

公關廣告的內(nèi)容要同媒體的性質(zhì)、特點、發(fā)行量、發(fā)行范圍、受眾對象等相應，才能保證公關廣告的傳播投入與效果的統(tǒng)一。公關廣告內(nèi)容豐富、主題明、訴求到位，媒體選擇得當，才能達到宣傳企業(yè)、品牌的根本目的。選擇何種媒體進行傳播宣傳，必須根據(jù)組織的公關廣告預算和支付能力考，應選用投入產(chǎn)出性價比最合理的媒體作為組織公關宣傳的工具。