為什么你把一個在美國東海岸起落的
航空公司叫作美國基維國際
航空公司（United States Kiwi International Airlines)?基維 (kiwi)是一種不會飛的新西蘭
鳥，把它作為美國航空公司的
品牌名稱不合理。
基維創辦4年后即1996年，它破產了，當成了一個不能飛的航空公司時，它的CEO把公司的倒閉歸咎于瓦盧噴氣機 (ValuJet)的墜機和政府對新起步的航空公司加大力度的審査， 卻沒有提及它那不能飛的名字。"
1994年，，基維被《康德納斯旅行者》(Conde Nast Traveler) 的讀者評為最佳國內航空公司，該雜志可能是旅游業最有權威的出版物。最好的國內航空公司怎么會在兩年后倒閉呢？
品牌•主要靠
公關在心智中建立起來。你猜記者可能會問基維管理層的第一個問題是什么？你為何給新澤西的航空公司起一個新西蘭的名字？
〔我們應該提醒你，瓦盧噴氣機還在飛，但是是用不同的名字， 空運（AirTran)。像空運那樣的名字能救基維嗎？我們認為可以。〕
