企業新品上市新聞發布會的目的是為了將企業新上市產品的信息和品牌精神內涵通過媒介準確有效地傳遞給公眾，獲取公共的關注，提高產品和品牌的知名度。在活動過程中，對目標受眾心理的研究、發布會的創意設計、現場環境的布置、記者現場心理的體驗至關重要，直接影響著產品信息發布的效果。斯沃琪公司的Swatch2003金屬系列新款腕表華南媒體發布會主題的選擇，活動形式的創意、執行細節的把握都與品牌精神及品牌理念緊緊相扣。別出心裁的活動地點，獨具創意的發布形式給整個發布會注人了“新鮮”、“新奇”、“心動”等的體驗元素，整個發布會的活動過程亮點頻現、精彩不斷，讓人雋永回味。活動中所體現的公關手段、公關技巧也令人為之“側目”。
首先，產品信息
傳播策略——點面結合。由于Swatch品牌手表款式繁多，難以一一展示，活動主辦方根據不同的風格采取了亮點展示與
系列展示相結合的策略進行產品展示。在亮點展示環節，邀請斯沃琪公司中國及香港地區的副總裁親自為嘉賓介紹Swatch品牌金屬腕表系列2003年的靚麗新款以及斯沃琪公司系列品牌手表充滿創意的
設計內涵，提升了媒體對產品和品牌的關注度。在系列展示環節，將精選產品分為三大系列，突出不同風格進行
主題展示。“美人魚”及其在水里與模特互動使系列展示的過程更加生動，更好地向媒體和公眾傳遞了產品信息。
其次，品牌信息傳播策略——立體化傳播。本次
發布會不僅采用宣傳單的宣傳、產品的展示、專員的描述等形式對品牌信息進行信息發布傳播，而且將品牌信息融人到
活動現場的環境布置和活動
流程執行的每一個細節安排中，多層次、全方位地展示品牌信息及理念。
最后，媒體選擇與溝通策略——有的放矢。一方面根據Swatch產品時尚、創新和“可負擔的奢華”的品牌特征和活動的目的，把媒體的選擇定位為帶有時尚版面和有關于品牌報道版面的40多家中國華南地區媒體。另一方面，根據不同媒體的風格和要求，(文章由善達
策劃公司整理編輯)，提供不同的信息，將媒體對本次活動的聚焦可能放到最大。
