在“洋節”圍堵之下，中國傳統節慶如何走出自己的Stlye，讓人瘋狂的西方節日還不僅是圣誕,情人節、萬圣節、愚人節等也“大行其道”,成為年輕一代“不得不過的節日”。為此，2006年6月,在專家學者不斷的奔走下,端午、中秋、重陽等傳統節日已入選國家第一批非遺名錄,要想傳統節日不僅停留在名錄上,只有舊瓶裝新酒,“保持以前的傳統,又要有新的時代特色。”
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讓人瘋狂的西方節日還不僅是圣誕,情人節、萬圣節、愚人節等也“大行其道”,成為年輕一代“不得不過的節日”。為此，2006年6月,在專家學者不斷的奔走下,端午、中秋、重陽等傳統節日已入選國家第一批非遺名錄,要想傳統節日不僅停留在名錄上,只有舊瓶裝新酒,“保持以前的傳統,又要有新的時代特色。”
29人酒精中毒被送醫院、22.5噸垃圾被沙區環衛工清理出來——這是12月24日,重慶平安夜媒體報道中的數據——在白色的雪人、溫柔的馴鹿、圣誕樹上的長筒襪和禮物盒中,人們的“瘋狂”再次達到頂峰。
讓人瘋狂的西方節日還不僅是圣誕,情人節、萬圣節、愚人節等也“大行其道”,成為年輕一代“不得不過的節日”。
而與此同時,對不少年輕人來說,中國傳統節日仍然停留在“非物質文化遺產名錄”上——沒有祭祀、不愛吃月餅、不會包粽子……在鮮花、巧克力、圣誕老人的“圍堵”下,他們成為了“洋節”的消費主力軍。
1 沒新意、少載體, 傳統節慶=“跑關系”?
“感覺我們的傳統節日像給沒吃飽的人過的。”拋出這個比喻后,王西貝有些不好意思,掰起手指數著解釋,“元宵吃湯圓、端午吃粽子、中秋吃月餅……看嘛,每個節日都是吃!”
王西貝坦承,比起傳統節日,“洋節”更有趣輕松,“一束玫瑰、一頓燭光晚餐,一盒巧克力、一場電影……這些東西構成了年輕人對‘洋節’的認識。而我們的春節除了不停地走親戚,就是看春晚。”
重慶亞西文化傳播有限公司經理易立,曾在英國留學5年。她告訴記者,中國傳統節日的過法不僅略顯單一,甚至因充斥著太多的“人情”、“交際”而顯得沉重。
“比如說中秋節月餅票泛濫,你送我,我送他,最后可能又轉到同一個人手中了,端午、元宵、春節同樣也幾乎是請客送禮。”在易立看來,中國的傳統節日發展到現在,更像一個“跑關系”的節慶,“年輕人當然能回避就回避了。”
對此,北京社會科學院有學者認為,春節、元宵節等傳統節日之所以被國人看淡,與這兩個節日來源于農業文明有關,它們與祭祖、驅鬼、借節日填飽肚子等生存需要緊密地聯系在一起的,同時依附著太多人際關系,卻缺乏現代年輕人希望的浪漫個性色彩。
“粽子、湯圓、月餅等有代表性的節日食品,任何時候都能買到;清明節流行網上祭祀、春節上網站買電子鞭炮、鼠標一點就能重陽登高,內容泛虛擬化,讓現實節慶少了吸引力。”重慶市孔子儒學研究會會長鮮于煌告訴記者,傳統節日的魅力確實因內容式微而漸漸喪失。
在天涯社區重慶版的最新留言中,網友“奔跑的左腳”敲下了一段令人深思的“冷幽默”:“從小,家里的老人每到七夕就讓我仰望星空尋找銀河,可是現在空氣不好看不到,董永和七仙女的故事聽了無數遍,新鮮點的,有木有?”
2 年輕人“玩命”過“洋節”
“jingle bells,jingle bells……”
12月24日,平安夜晚上8點,解放碑商圈已是人滿為患,歡快的圣誕樂飄散在步行街內。火樹銀花中,人們戴上圣誕帽、米奇耳朵,手拿熒光棒,涌向碑中心。與往年一樣,他們有一個共同的目的——在解放碑下,等待12點鐘聲敲響的那一刻。
“總感覺聽了那十二聲響聲才算是過了圣誕節。”來自重慶師范大學大學城校區的高穎,揮著買來的充氣棒,難掩興奮,“現在輕軌通到大學城,每年都可以往解放碑沖了!就圖個熱鬧!”
與高穎一樣,來解放碑“圖熱鬧”的,還有重慶80后獨立導演王西貝。他先在琳瑯滿目的圣誕禮品中,選擇了一只精美的麋鹿毛絨玩具,然后在圣愛堂聽唱詩,晚上9點過,又在充滿圣誕氣息的酒吧里開始了與朋友的聚會。
有媒體報道,當晚,因為過度狂歡,重慶有29人因酒精中毒求救120急救中心,僅僅在沙坪壩區,環衛工第二天就清理出了22.5噸垃圾。
西方節日為年輕人提供的狂歡遠遠不止于此。
就在今年11月1日的萬圣節,剛從四川師范大學畢業的徐松就穿著海盜服,提著南瓜燈,在重慶新天地一家酒吧里和朋友來了場化妝舞會。“好耍慘了,到處都是骷髏頭和巫師,小孩兒挨著每家店鋪索要糖果,不停地嚷著‘Trick or treat!’(西方傳統,意為不給糖就搗蛋)。”
徐松告訴記者,早在萬圣節來臨前幾日,就有網友在論壇里貼出《萬圣節樂活地圖》,只要按圖索驥,就能找到打折的酒店,狂歡的酒吧,以及套票促銷的游樂園。“那段時間,留言多慘了,都在討論去哪里耍。”
有意思的是,就在年輕人對外國鬼節趨之若鶩的時候,卻幾乎沒有人知道,就在萬圣節2周后,就是與清明節、中元節并稱“三大鬼節”的中國傳統節日——“寒衣節”。
“還有這個節日?完全沒聽說過。”徐松搖搖頭,“清明節都沒有怎么過,更別說這些邊緣節日了。”
200萬個圣誕帽售往中國各地,400萬個出口海外……這是浙江義烏市某圣誕禮品廠商今年的新鮮業績。而它不過是中國眾多圣誕商機盈利者中的小配角。
“‘洋節’的推動力已越來越強,商家賣瘋了,年輕消費者也買瘋了。”解放碑王府井一位工作人員告訴記者,從每年圣誕節到次年的情人節,前后兩個月的時間已經串成了一個節日的馬拉松。
在虛擬網絡,商家們的狂歡也毫不“遜色”——淘寶網推出“繽紛圣誕季”的促銷,熱賣的圣誕襪近一個月的銷量達到了73805件;京東商城推出“圣誕風暴滿299送300”的優惠;各大團購網也強勢推出圣誕套餐……
不少網絡公司,利用圣誕之際,還推出《瘋狂雪球》等應景的網絡對戰游戲。
相對于“洋節”的瘋狂,商家對傳統節日卻比較冷漠。
“塑料雪人和馴鹿、掛在煙囪邊的長襪、還有圣誕樹上亮閃閃的飾品……圣誕節可以買的東西太多了,而春節可以買的似乎永遠只有煙酒糖。”王西貝用一個例子形容這樣的尷尬,“每次圣誕節和春節,我都會為買禮物而頭疼,一個是因為太多了,一個是因為太少了。”
徐松也遇到同樣的問題。今年2月14日情人節,他和女友參加了某商家舉辦的接吻比賽,拿到了一盒精美的巧克力作為獎品。可在今年“七夕”,給女友買禮物,商店里“除了巧克力還是巧克力,和‘洋節’沒啥區別。”
徐松很納悶,“為什么找不到孔明燈、河燈、手織品這些傳統商品?”他攤攤手說,“商家不給力啊,與‘洋節’相比,有那么點消極怠工的嫌疑。”
3 融入文化創意, 找到自己的Style
如何將年輕人的眼球從“洋節”上轉移過來?市非遺保護中心副主任譚小兵的答案是:在保持傳統精髓的情況下,融入創意與產業。
“傳統節日也是非遺,而非遺的特點之一就是流變性,它隨著時代發展而改變。”譚小兵建議,商家花錢包裝月餅,不如花錢搞個現場制作月餅的大賽,邀請年輕情侶參加,親手為愛人做月餅。
“韓國的騎馬舞為什么會風靡全球?就是因為好玩,娛樂成分十足。傳統也可以好玩,也可以時尚。”鮮于煌稱,除了詩會、雅集、祭孔大典、成人禮、穿漢服等形式外,傳統節日的傳播應該更注重娛樂性和參與性,比如,把傳統節日融入我們的歌舞、電影、游戲、旅游當中去,“這方面,江津把‘愛情天梯’與七夕文化結合,就是一個比較好的例子。”
記者了解到,將文化創意融入傳統節日,開發文化產品,其實在民間已經有了小規模探索——
今年1月,金山網絡投拍的春運題材微電影《回家》,剛剛上線不到1天,點擊播放超過50萬次。
6月,深圳市耕田文化傳播公司開始推出《我的中國節》系列微電影,涵蓋端午節、中秋節、重陽節、春節、元宵節、清明節等傳統節日,其中率先推出的《我的端午》和《我的重陽節》走紅網絡,以濃郁的親情與現實性引發觀眾共鳴。
“把節日過好就是弘揚傳統文化。”譚小兵說,2006年6月,在專家學者不斷的奔走下,端午、中秋、重陽等傳統節日已入選國家第一批非遺名錄,要想傳統節日不僅停留在名錄上,只有舊瓶裝新酒,“保持以前的傳統,又要有新的時代特色。”
關鍵詞索引：在 洋節 圍堵之下 中國 傳統節慶 如何 走出 自己 Stlye
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