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| 善達公關活動策劃：有意栽花花滿園_公關專題活動策劃六法 |
公關專場活動策劃是指有目的策劃的.有確定主題的活動，亦稱作公共關系特殊事件，它是在確定一個明確主題的基礎之上，圍繞這一主題而設什的一系列具體的活動內容和活動方式。如果把企業的公共關系工作比做一部在社會舞臺上演出的話劇，那么其中激動人心的高潮便是精心策劃的公共關系專晚活動.正如詩人在構思中要尋找“詩眼”。唯因此而使一首詩其有了活躍的“靈魂’，公共關系策劃也要尋找使一部戲劇能夠活躍生動的“核心”，這就是公共關系專題活動。
策劃公共關系專場活動是富有挑戰性和創透性的工作，通過公關人員獨具匠心的設計.使之成為日常公關工作中高潮迭起的“重頭戲”.變‘無心插柳”為“有意栽花”，為企業創造有利的公共關系帆會，
1、 借題發揮法
“鉆石牌用以祝賀兩老的‘鉆石婚順理成章”。說完很快為賀老家樓上樓下房間及樓梯走廊全都鋪上了地毯，臨走時還送上一面大紅旗，上書 ： “鉆石地毯恭賀賀綠汀夫婦鉆石婚志喜”。兩位老人感動得連聲道謝，連夜打電話給報社，要求給于表揚。(新民晚報)和上海人民廣播電臺對此作了報道。就這祥孫廠長借助一件意外發生的事件巧妙地將其“鉆石牌’地毯與海內外聞名的音樂家的‘鉆石婚慶，聯系起來，這可謂“借題發揮”的典型范例了。
2、變換組合法
變換組合法是有意識地將兩件本來無直接關系的事件聯系起來。通過組合出奇、出新，叢而形成一種新的結果.以提高事件的新間價值和可宣傳性布，1992年9月22日，大連市青少年宮門前一片喜慶，熱烈的氣氛。大連華誠企業集團的成立大會與知是使企業形象樹立初始就因畫展而富有濃厚的文化色彩。這項活動的基本策劃思路就是變換組合，將一個鄉鎮企業集團的成立與知名畫家的畫組合起來，使事件其有了更加豐富的意義和新鮮的內容。
3、我動效應法
轟動效應法的基本技巧是善于抓住活幼的關節點，通過與眾不同的設什，別出心裁，以奇致勝，創造出轟動效應。1987年，《羊城晚報》以“奇特商店的奇特開張”為題，報道了廣州市一家商店的開業盛況.這是一家售仿銅古董的店鋪。通常商家開業:打出的迎賓招牌大多是：折價酬賓，然而這家商店卻出人意外地聲稱“開業初期，每件售出商品漲價10%”，這一反常態的做法立刻引起人們的關注，產生了前去一睹的興趣。該店出售的是一種特殊商品——仿銅古董，作為古董，其功能在于鑒賞、收藏，因此決定其價值大小的一個重要因素就是數量的多少.通常說“物以稀為貴“，數量越少價值越高，海內孤品無疑是稀世之寶。據此，該店在所出售的仿銅古董旁，均置有一套生產該古董所用的模具，一旦被買主買下，即當場銷毀這套模具、使購買者所得到的是天下獨一無二的孤品，滿足收藏者“唯我獨有”的心理，使得“漲價’成為合情合理，為人接受的事實。通過采取不同尋常的漲價手段，收到了同中見奇的效果，新聞媒介的報道更強化了事件的傳奇色彩，創造了轟動效應。
4、主動進攻法
當企業組織與外界環境不協調時，通過積吸主動的出擊辦法以達到保護組織聲譽的目的。成功的公共關系專題活動策劃可以有效地實施自我保護、消除杜會不公王的評價或指責給企業組織帶來的消極影響。亞都人工科技環境公司就很善于運用此法開展公關。1990年除夕，《北京晚報)發表的一篇文章稱：如果加濕器使用了不清潔的水，將導致過敏性肺炎。此言既出，給許多用戶思想上留下了陰影，一直走俏的亞都加濕器的銷售，也受到了影響。為扭轉這一不利形勢，亞都公司臨危不懼，采用了危機公關術，仍偕（北京晚報）一角刊出啟事：“為什么亞都超聲波加濕器配套生產了凈水器?為什么亞郁公司向公眾推薦使用凈水器?為何亞都人的忠告似有商業推銷之嫌?請今務必留意1990年12月31日《北京晚報》科學長廊專刊中的文章”。啟事一經刊出，對亞都的各種議論平息了，進而使亞那加涎器及其配套產品在廣大市民心目中留下了更深的印象。亞都公司借機行事，變被動為主動，迅速調整企業組織的行為，改變不利的決策，以積極主動的方式改造環境，創造新局面，使企業重現了生機。
5、以誠換誠法
企業組織與公眾對象發生沖突時實施“主動進攻”，的策略，一個必要前提是組織自身的行為應該是正確的、因此才能夠“理直氣壯“、“借理揚威”。如具由于企業自身的失誤而導致沖突發生，企業形象受損，則采用“以誠換誠”法更加適宜。此法的關鍵是抓住一個“誠”字， “精誠所至.金石為開”，通過企業組織的真誠努力來贏得公眾的諒解，消除已經造成的或可能出現的消極影響。如青島電冰箱廠數年前曾一度因放松質量管理，讓不合格的產品流入了市場，消費者投書新聞媒介，企業形象一落千丈，面對這場危機怎么辦呢?該廣領導深深地懂得“從哪兒跌倒從哪兒爬起來的道理，他們立即向消費者道歉，幫助調換。同時更主要的是從內部做起，喚起全員質量意識，他們對庫存的冰箱逐臺檢查，結果發現有76臺冰箱有不同程度的質量問題。廠頓導當著全廠職工的面把這76臺冰箱全部砸碎，這一舉動如當頭棒喝，職工們倍受教育，質量意識大大增強。這些坦誠的舉動感動了新聞媒介，感動了公眾，青島電冰箱廠很快又重振雄風了。
6、巧用政治法
隨著現代社會的發展，政治、經濟，文化三者之間的聯系越來越緊密了。企業公關活動策劃一個主要目的是為企業塑造形象，創造經濟效益，其策劃除考慮借助文化因素外，還可考慮借助政治因素，達到公關的效果。如被譽為中國“第一公關先生’的中華國產精品推展會秘書長鐵流就很精于此道。他說：“在中國搞公關。從國情出發至關重要。現階段，中國持色的公關藝術.就要善于巧用政治因索，形成轟動效應，從而收到公關策劃的理想效果。”1993年5月19日人民大會堂，“3•18科技新聞獎”頒獎大會隆重舉行，身為受獎者的記者們卻提出另一個“科技公關獎”，頒給全國首屆科技人才技術交流會的核心組織者鐵流。鐵流導演的全國首屆科技人才技術交流治談會，是中國規格最高、規棋最大的科技文流盛
會.而熟知內惰的人知道，此次活動早于工1992年7月就由科協、科委、中科皖、國防科工委批文舉辦，原定10月或12月開幕，但均告流產，原因是“想賠錢稱沒錢賠”。于是組委會邀請被譽為中國公關先生的鐵流“出山”。曾為《四川晚報》記者的鐵流敏感地捕捉到了3月l8日一一一個特殊的日子。15年前的這一天，鄧小平在全國科技代表大會上首次提出“科技是生產力”。于是，鐵流把科技開幕定在3月18日，繼而倡議每年3月l8日為“全國科投人才活動日”，這一新聞熱點立即被全國40多家報紙刊發，許多有眼光的企業家紛紛聯系協辦，組委會共收到廣告、宣傳費50多萬元。這一公關專題活動策劃成功關鍵在于鐵流選定了極富有政治意義的“3月18日”，選擇了這一天，科技會實際上已成功了一大半。
總之，現代企業要以較少的費用，在較短的時間內，較大的空間范圍內獲得知名度和美譽度，就必須在公關技巧上下勸夫，開展各其特色的公關專題活動，當然，萬變不離其宗，公關活動的不斷花祥翻新，必須以公關基本原理為指導，唯有如此，才能開出滿園的公關之花。
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