公關策劃：蘑菇街品牌總監范懿銘：互聯網品牌營銷
2016-02-28 21:09:24
段小九：你好，范總。我是段小九，你的花名為什么叫為飯團?你是一個吃貨嗎?有怎樣的愛好?哈哈哈~
飯團：在蘑菇街，每個同事入職時都要起一個花名。因為姓氏的關系，從上學時的綽號就叫飯團。為了保證“品牌認知”的統一，就沿用了這個名字。
我是比較典型的摩羯座，工作是我生活中很重要的一部分，因此品牌營銷、廣告創意就是我的愛好。除此之外，我近一年的愛好是研究妹子，研究她們怎么穿搭、愛吃什么、討論什么、如何玩耍、還有她們的價值觀。所以在蘑菇街工作，這項愛好可以借助職務之便，順理成章的開展起來……
段小九：范總，您經歷過哪些公司，介紹下您的職業生涯經歷。對你來說，你收獲最大的哪一段經歷?為什么?
飯團：畢業后的六年時間里，我就職于一家創意代理機構，先后擔任策略總監和創意總監，服務中國聯通、興業銀行、浦發銀行等客戶。去年五月份加入蘑菇街任職品牌總監。收獲最大的應該還是去年入職至今在蘑菇街的這段經歷。
親歷一個品牌的從零到一：從提煉“我的買手街”品牌定位，到品牌視覺識別優化，再到全媒體整合行銷傳播。我和品牌營銷團隊的小伙伴們將蘑菇街從一個優秀的互聯網產品逐漸打造成為一個定位清晰，形象鮮明的女性社交電商品牌。幾輪戰役下來，蘑菇街幾乎成為了一個家喻戶曉的名字。日趨增強的品牌影響力為我們的平臺流量、銷售額、商家信心、合作機會及雇主形象都帶來了明顯的提升。這種經歷比服務一個成熟的強勢品牌要更有成就感。
親歷一個團隊的從無到有：蘑菇街能夠在品牌營銷領域取得一些成績，依靠的是團隊作戰能力。初到蘑菇街，我在品牌部門還是只身一人。一年半的時間里，這個團隊從單兵作戰，到幾個人身兼數職、協同作戰，再到今天多條業務線的精細化運營。團隊的壯大和成長帶來的價值感會遠遠高于個人收獲。
段小九：您之前在創意代理機構，后來轉到甲方，您是基于怎樣的考慮?另一個，同樣是marketing，在甲方工作與乙方相比，兩者有何不同?
飯團：在agency會接觸到更多品牌和行業，在職業生涯初期為我積累了寶貴的經驗，但在agency這段時間里，我也經常思考廣告創意能夠多大程度解決客戶的營銷問題。也逐漸發現agency對客戶的產品，生意，行業以及消費者的洞察都還不夠，導致經常會脫離客戶的生意單純的去思考創意。因此剛好有加入蘑菇街的機會，讓我深入的了解優秀的互聯網產品的運營模式，商業模式以及營銷難題。站在甲方的角度與agency對接，會很清楚如何與他們溝通以及哪些問題是必須我們自己弄清楚的。
甲方和乙方最主要不同的是乙方專注的做好做精一件事，甲方則涉及的領悟更廣泛，要求我們對品牌營銷策略，廣告創意，媒介策略購買，制作都有專業的把控力。
段小九：八卦一個問題：你們公司女生應該很多吧，在蘑菇街上班是一種怎樣的體驗?有哪些和一般公司不一樣?
飯團：在蘑菇街工作是有多重體驗的，首先是氛圍好。全員蘋果電腦，開放式的辦公環境。蘑菇街每層樓都有很大一塊區域的零食區，每天無限量供應各類零食和飲品。公司隨處可見的臺球桌、Xbox、乒乓球臺還有一整層逼格與品質俱佳的咖啡館和即將落成的整層健身房。這讓你覺得蘑菇街不僅僅是一個工作場所，更是一個有溫度、有生活的地方。
第二重體驗是你比較關心的女生多。毫不夸張的說，蘑菇街的女生時尚度絕不亞于平臺上的網絡紅人。從搭配能手到時尚博主，從運動精英到音樂達人，蘑菇街的女生可謂無所不能。而每年蘑菇街的年會更是一次美女大賞，所有女生盛裝出席，各種媲美專業的紅毯秀和T臺秀讓你誤以為置身一場時尚盛典。有機會當然也歡迎前往我街親身體驗考察。
段小九：我印象中，蘑菇街更換過一次logo，之前卡通版的形象，為什么用蘑菇街三個字的文字版替換?你們怎么考慮這個轉變?
飯團：蘑菇街在導購時代，主要服務于平均年齡在20歲左右的年輕女孩，卡通的視覺形象也是為了貼合受眾偏好，拉近用戶距離而設計的。然后隨著蘑菇街不斷轉型升級和發展，蘑菇街的目標客群逐漸從學生，轉向包括年輕白領在內所有追求時尚的女性。為了應對蘑菇街客單價提升的目標以及去低齡化策略，我們實施了一次視覺識別升級工作。
