縱使愛得再濃烈，終于還是會分手的。
但，當這是一段長達35年的婚約，
到結束，也是唏噓不已。
經過4個來月的美國區創意比稿，麥當勞和李奧貝納在美國市場長達35年的代理合作關系宣告終結。麥當勞最終決定將業務價值15億美元的創意業務全部交給了宏盟集團(Omnicom Group)。
宏盟集團將會以DDB為基礎，并重新設立一家
全新的廠牌，當然宏盟肯定也會調集旗下各子公司的專業人員，目前已知的有Sparks & Honey、Critical Mass等。雖然新廠牌還未命名，但辦公室肯定是要建在客戶的根據地-芝加哥。
據悉，雖然換掉了李奧貝納，但由前者率先提出并一直使用的麥當勞Tagline"我就喜歡(I'm Lovin' It)" 短期內仍然保留，至于未來改不改，那就不好說了。
本次比稿，其實麥當勞不只邀請了現任代理的陽獅集團和宏盟集團，也邀請了WPP集團，但比稿初期《廣告周刊》報道，由于麥當勞有可能要求未來的代理商保持在成本價運營的，而行業常規報價里的“Profit”那部分必須跟客戶的業務表現掛鉤計算(這種所謂的Performance-based compensation 看起來合理，但是最終怎么計算，往往很容易導致雙方扯皮)，所以WPP集團表示退出。
從目前來看，麥當勞未來在與宏盟集團的新合作當中，很可能會堅持(起碼會一部分)采用這種報酬機制。至于好不好，對不對?客戶爸爸說什么就是什么啦。
好了35年了，分手了也是不能撕的，李奧貝納的代表就此事給《廣告周刊》的回復如下：
“While this news is certainly very disappointing, we’re extremely proud of the Power of One thinking we brought to McDonald’s. The work we’ve done over the years for McDonald’s has been nothing short of spectacular, and we are particularly proud of having been partners throughout their business turnaround. We wish them continued success.”
為啥?
因為：一日夫妻百日恩。
好吧，因為李奧貝納依舊要在全球N多個市場繼續服務麥當勞。比如中國。比如英國。
