時尚是什么？在大部分汽車理工男媒體眼中，那就是個詞兒。冷不丁兒，說出口，龐麥郎的聲音便縈繞耳旁：“時尚時尚最時尚？”時尚的載體是什么？應該是名人、明星、麻豆吧？又或者是前衛
設計、潮流創意？總之，時尚和汽車，應該沒有什么必然的聯系吧！
可是，總有一些存在，能讓耳目一新。
3月23日，以“新?生活美學”為
主題的2018年
一汽豐田線上
春季新品發布會創新開啟。而此次
發布會的召開，不僅揭開了一汽豐田首個春秋營銷發布季的大幕。同時，打破
品牌與新種族的隔閡，以“汽車新品發布季”的形式，在汽車營銷3.0新時代，為用戶提供一個更具時尚創新的潮流體驗。
時尚的載體不僅是時裝秀場，一汽豐田的
新品發布會同樣可以
作為機器，硬朗是汽車與生俱來的風格。而現今，汽車不再只是一部機器，它成為了承載夢想的伙伴，甚至家庭中的一位成員，汽車在我們的生活中扮演起越來越多、越來越重要的角色。于是，我們希望汽車這位伙伴除了有良好的操控性能以外，更要有鮮明的性格色彩，這樣更能體現主人的品味。
于是，汽車便開始與時尚的外族“通婚”，汽車與時裝、汽車與運動、汽車與科技…..
比如時裝品牌puma，與知名汽車mini就曾進行過跨界合作，共同以活力、個性、不羈、妙趣橫生的主題聯手打造
全新酷潮系列PUMA?MINI，帶來秋冬玩味十足的賽車運動生活系服裝潮流。與此同時，很多
汽車品牌也以此為契機，成為了時尚界的超級寵兒。
只是，不同于很多汽車品牌還停留在
產品這個概念中，一汽豐田卻早已把時尚的精粹融入到自己的品牌理念和營銷當中。
在此次
發布會上，無論是明星嘉賓助陣、還是線上發布形式，(文章由善達
策劃公司整理編輯)，與傳統的汽車產品宣傳手法相比，這一場“新春發布季”不僅形式有所創新，更具時尚感的角度讓消費者們在精神層面上與一汽豐田產生共鳴感和幸福感。同時，也讓大家深刻的了解到，“發布季”不應該只是與時圈兒掛鉤，在標榜獨立精神的今天，“跨界”代表著一種新銳，時尚的生活態度。而這恰恰是一汽豐田“
春季新品發布”的精妙所在：將“新春發布季”作為時尚的載體，洞察消費者的購物心理，應季的推出旗下全新卡羅拉，卡羅拉雙擎等多款消費者期待的產品，引領當下的汽車消費潮流。
一汽豐田此番跨界“
春季新品發布”，可以視為汽車跨界營銷的成功范例，值得其他車企借鑒。
引領潮流的不應只是產品，同樣還有美好的生活理念！
引領消費潮流的不應只是產品，或者讓消費者欣喜的時尚設計，還應該是在外在美和內在美的基礎之上，可能給大家帶來的愉悅感和幸福感的用車生活理念。
此次“新春發布季”上，一汽豐田銷售有限公司總經理田青久為消費者帶來了思考出很久的答案，那便是——“新?生活美學”的理念。
近年來，拼花樣的產品營銷方式很多，談生活美學的品牌也很多，特別是移動互聯網時代，紛繁的營銷姿勢，過剩的信息傳遞，讓不少品牌迷失在嘩眾取寵的海洋之中，但卻忽略了最本質的地方，消費者才是
傳播的受益者和價值傳達者。
因此，一汽豐田的全新營銷理念體現為“回歸原點，去擁抱客戶”，站在客戶的角度追求新生活之美。以消費者的實際需求去，提供最合適的產品以及全價值鏈服務，催動著一汽豐田由生產銷售型
企業進化到用戶型企業，讓消費者在精神層面與一汽豐田產生共鳴與幸福感。
寫在最后
以“汽車新品發布季”的形式，為用戶提供一個更具時尚創新的潮流體驗。又或者“由物及心”的擁抱客戶，站在客戶角度訴求 “新?生活美學”，從營銷創新的角度上看，一汽豐田開啟了自己的營銷3.0時代嶄新一頁，勢必將引領汽車時尚營銷新潮流。加油吧！一汽豐田！
