活動營銷是一個典型的整和營銷，一個具有轟動性的活動要求非常高，因此精心策劃和徹底執(zhí)行是一個活動營銷成敗的關鍵。策劃一個成功的網(wǎng)絡營銷活動，五大關鍵要素影響需要把握好：
一、吸引力
能不能吸引到用戶的關注是活動營銷策劃成功與否的基礎。
二、可信度
活動策劃策劃好，還需要有一定的可信度，讓用戶信任你。
三、關聯(lián)度
活動營銷要和 網(wǎng)站的產(chǎn)品、品牌文化關聯(lián)好，不能偏移主要的用戶群體，要善于整和關聯(lián)性的事件以及相關的資源。
四、執(zhí)行力
活動營銷的效果主要來源于前期精心的策劃工作，而營銷策劃的方案能不能最大化的體現(xiàn)營銷目的，營銷活動的執(zhí)行力在整個營銷活動中就顯得非常重要。
五、傳播力
網(wǎng)站做活動營銷的目的就是把網(wǎng)站的品牌文化傳播給更多的用戶群體，實現(xiàn)最大化的品牌宣傳效益，這也是整個活動營銷過程中最關鍵的部分，也是集中體現(xiàn)活動營銷目的所在。
還記得多年以前紅極一時的數(shù)據(jù)庫營銷嗎？其實我們也可以偏執(zhí)地僅把互聯(lián)網(wǎng)看成是全世界最大最全的數(shù)據(jù)庫。而搜索引擎正是信息分發(fā)的核心。從用戶的角度來看，搜索網(wǎng)站也早已成為人們上網(wǎng)獲取信息必不可少的工具，有著多年的使用習慣。在沒有改變“所有互聯(lián)網(wǎng)行為以搜索引擎做基礎”這個現(xiàn)狀前，可以說它的營銷價值始終是排在首位的.所以搜索網(wǎng)站仍然是首要網(wǎng)絡營銷工具。網(wǎng)絡視頻廣告嶄露頭角
視頻網(wǎng)絡廣告分兩個部分：一是傳統(tǒng)網(wǎng)站的廣告形式變化；二是針對視頻網(wǎng)站以及視頻網(wǎng)絡應用軟件的廣告。
對于視頻網(wǎng)站以及視頻網(wǎng)絡應用軟件而言，由于忠實的客戶群體越來越龐大，因此也快速得到了不少廣告主的認同。其實它的價值或者說與傳統(tǒng)網(wǎng)站相比的優(yōu)勢在于，它可以把廣告夾帶在視頻之中，這就避免了企業(yè)投放其它網(wǎng)站時擔憂用戶是否把注意力都集中在網(wǎng)站提供的信息，而不會注意到周圍的廣告，也避免了普通網(wǎng)站廣告被某些軟件屏蔽掉的尷尬。
社區(qū)營銷的縱深發(fā)展，對于企業(yè)而言，最精準的網(wǎng)絡營銷方式莫過于建立網(wǎng)上的客戶會員服務。但是目前國內(nèi)有超過150萬家網(wǎng)站，其中70%是企業(yè)網(wǎng)站。也就是說其中至少有超過30萬的企業(yè)網(wǎng)站在力爭通過網(wǎng)絡會員服務，搭建屬于自身的精準營銷平臺，但成功的極少。解決類似的問題，第三方網(wǎng)站可以起到更好的效果。這些第三方網(wǎng)站規(guī)模不用很大，它可以是類似天涯那樣的大型社區(qū)，也可以是諸如某些車友會那樣的小小 論壇。懂得挖掘其中的價值，然后選擇投放往往會讓企業(yè)的網(wǎng)絡營銷得到事半功倍的效果。 |
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