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　　6月23日，華中科技大學自主設置目錄外二級學科公共關系學博士點通過專家評審。這將是國內(nèi)第一個二級學科公共關系學博士點。這個博士點的情況是怎樣的，它對于中國公共關系學科建設、對于中國大陸公關人才培養(yǎng)有什么意義，記者對華中科技大學新聞學院張昆院長進行了專訪。
　　記者：請您介紹一下華中科技大學公共關系博士點的情況。
　　張院長：公共關系博士點的設立其實不是今天才有的，華中科技大學自2005年取得了一級學科博士授予權以后，我們在第一批自設的二級學科博士點里面就設了一個廣告與公共關系的博士點。這個博士點里面有兩個方向：一個是廣告，一個是公關。實際上從2005年華中科技大學就有了公關專業(yè)的博士人才培養(yǎng)。這是我們學校開展公關專業(yè)博士培養(yǎng)的第一個階段。而這次我們專門設置了公共關系博士點，事實上就是把之前設立的廣告與公關合在一起的博士點分開來單獨設點了，也就是把公關這門學科放在了公共關系這樣一個二級學科博士點里。這樣一來對于公共關系這一學科的博士點來講，它的空間比過去更大一些。所以這個博士點設立以后，在學界和業(yè)界引起了很大的反響，大家期待著這個博士點在未來的公共關系高級的領袖人才、學術人才的培養(yǎng)上起到促進作用。
　　公共關系這個學科作為一個獨立的二級學科的博士點，它當然要遵循博士教育的一般規(guī)律，在目前的情況下，我們的公共關系二級學科博士點是放在新聞傳播學的一級學科博士點下面的二級學科博士點，，它跟我們現(xiàn)有的新聞學、傳播學、廣告與傳媒經(jīng)濟、廣播電視與數(shù)字媒體一樣是一個并列的二級學科博士點。所以在華中科技大學的學科建制上，新聞轉(zhuǎn)播學一級學科博士點下面有五個二級學科博士點。
　　記者：那我們現(xiàn)在準備每年招幾個博士生?
　　張院長：博士的招生有非常嚴格的限制，因為要保證質(zhì)量。我們現(xiàn)在招生的規(guī)模在適當壓縮，我想這是保證人才質(zhì)量所必須要做的。一般的情況下我們大概每一個博士生導師有一個招生的指標，目前公共關系博士點有好幾位導師，但是這幾位導師可能會在不同的博士點里面招生。不管他同時在幾個方向招生，原則上他只有一個招生指標。
　　記者：作為國內(nèi)第一個開設公關博士點的學校，華中科技大學設立公共關系博士點的初衷是什么?或者說我們是在一個什么樣的背景下開設的公關博士點?有何標志性意義?
　　張院長：我想這個背景應該從兩個方面來看。第一個方面是我們現(xiàn)在處于一個媒介化、信息化的時代，信息傳播、媒介溝通滲透到了社會生活的方方面面。小到個人大到組織，甚至是一個國家，他的運作、延續(xù)和發(fā)展都離不開傳播。所以傳播就像空氣，影響著人們的呼吸。這是一個很重要的時代背景。
　　第二個方面是我們現(xiàn)在處于一個危機四伏的時代。現(xiàn)在經(jīng)常有人提風險社會，我們在政治、經(jīng)濟、社會等層面可以說是問題不斷、矛盾不斷、沖突不斷。在這一背景之下，就尤其需要溝通、需要更好的處理好與公眾的關系。我想正是因為這兩個背景， 賦予了公共關系這門學科在這個時代里面的獨特價值和意義。我們也正是認識到這一點，才決定把我們的公共關系從廣告里面拿出來，單獨建立一個二級學科博士點。
　　記者：公關博士點的設立對于公共關系學科建設，以及中國公關行業(yè)的發(fā)展有什么重要意義?
　　張院長：我認為對于學科建設和行業(yè)發(fā)展肯定會有一些影響和促進的作用，但這些作用到底有多大，我們還不能評價過高。畢竟公關行業(yè)是很大的一個行業(yè)，并且還在不斷壯大。由于一些體制方面的原因，一個高校、一個學院、一個二級學科博士點，它的建設和發(fā)展受到很多外部因素的制約。比如說即便社會需求很大，但是我們的招生指標卻有限制，我們的人才就不能滿足社會需求。此外，在高校的這種運行體制下，我們的老師除了要帶研究生以外，還要做其他的事情，所以老師也不可能把所有的精力都投入到帶學生上面來。
　　我們希望這個學科有更好的發(fā)展，希望這個學科在這個行業(yè)的健康發(fā)展中起到更大的促進作用。但是社會很復雜，我們希望實現(xiàn)的東西未必可以完全實現(xiàn)，但我們還是很樂觀。因為我們公共關系博士點的團隊比較強悍，也很敬業(yè)、有沖勁，而且與媒體以及業(yè)界都有很好的合作，所以這種促進的作用應該比我們想象的要好一些，這也是我的期待。
　　記者：華中科技大學在開展公共關系博士教育方面有哪些優(yōu)勢?
　　張院長：我們的優(yōu)勢第一個就是傳統(tǒng)。華中科技大學的一個重要傳統(tǒng)就是學科交叉，崇尚運用。我們?nèi)A中科技大學的新聞傳播學院，從現(xiàn)在的人力資源構成來看，完全是一個多元化的結構，現(xiàn)在從事公共關系、新聞傳播的，他的第一學位甚至第二學位大多不是這個專業(yè)。因為交叉，所以知識結構比較合理，對于一個問題就能進行多角度的透視，在面對現(xiàn)實問題的時候也會有更多的解決途徑。同時，這又使得業(yè)界更加的關注我們，與我們進行合作。所以雖然我們的公關沒有本科，只有碩士、博士，但是我們跟業(yè)界的聯(lián)系和溝通非常好。
　　第二個優(yōu)勢也是跟傳統(tǒng)有關系。華中科技大學是一個工科學校，它非常善于通過服務社會、服務地方去獲得支持，獲取相應的資源。華中科技大學辦學史上有一句口號：以服務求生存，以貢獻求發(fā)展。其實我們新聞傳播學也是這樣。新聞傳播學在華中科技大學創(chuàng)辦已經(jīng)將近30年，我們非常注重學科發(fā)展和社會發(fā)展以及行業(yè)發(fā)展的共振和互動，這也是華中科技大學的一個傳統(tǒng)。
　　第三個優(yōu)勢是華中科技大學有一個好的帶頭人。我們二級學科博士點負責人陳先紅教授非常敬業(yè)，工作很投入、很有激情。在她手下還有一幫年輕人，也很愿意一起努力。所以我對這個學科在我們這里的發(fā)展充滿信心。
　　記者：對于未來幾年內(nèi)公共關系博士點的發(fā)展，您有什么規(guī)劃?
　　張院長：第一，希望我們這個博士點能夠做大。因為目前我們的博士導師不多，希望將來博士導師這一級的高級的人才能夠更多一些，能夠從現(xiàn)在的兩三個，增加到七八個，首先以人取勝，以規(guī)模來取勝。
　　第二，更重要的是做強，要站在學科的前沿，掌握相關領域的話語權，有學科領域的重大課題。真正站在高端，引領時代，引領行業(yè)。這樣這個學科才真正值得別人去關注，值得業(yè)界去支持。
　　記者：設立公共關系博士點，目的在于培養(yǎng)什么樣的人才?
　　張院長：我們的目的是培養(yǎng)兩棲的或者多棲的人才。社會對于公關高層次人才的需求是全方位的，企業(yè)、政府需求、NGO等各種組織都需要這種人才。所以我們培養(yǎng)的人才，他需要能夠適應社會上的方方面面的需求。首先要有思想，要有與公關相關聯(lián)的知識體系，要有很強的社會責任感，要有很強烈的批判意識，要有創(chuàng)新的欲求，要有公關實戰(zhàn)的能力。因為公關本身的職業(yè)特性就是要解決在公共關系上存在的問題，他應該在社會的運行中起到多方面的作用。所以他應該是一個多面手，一個多棲的、以公共關系為核心的、高層次的、有思想的、有責任感的專門的人才。
　　記者：您所說的這種人才確實是素質(zhì)非常全面，定位也非常高端。那您覺得在我們的教育中、在我們的師資建設中是如何去滿足這種需求從而達到這種目標?
　　張院長：我想，首先這對我們的老師是一個挑戰(zhàn)。老師要培養(yǎng)高素質(zhì)的學生，老師就應該是高素質(zhì)的。其次，對學院是一個挑戰(zhàn)。因為老師再有水平，精力和時間都是有限的。所以學院應該搭建培養(yǎng)這種人才的教育平臺。最后還有國際化，要與國際公共關系前沿接軌。現(xiàn)在有一種方式是互換、交流，這應該說是一種非常好的方式，通過跟對方的協(xié)議，實行互換，作為交流生，互認學分。
　　博士與碩士不同，博士主要是強調(diào)培養(yǎng)高層次研究型人才，希望能夠在戰(zhàn)略傳播、外腦智囊、思想庫等方面培養(yǎng)高層次研究型人才。目的是為高校輸出師資以及提供戰(zhàn)略資訊，這是國家目前奇缺的人才。公關作為組織外腦的智力咨詢業(yè)它更需要的是研究型、智囊型人才。